Trex ® startet Marketingkampagne „Engineered Artistry“

Chefkoch Tyler Florence und Landschaftsarchitektin Lisa Switkin mit spannendem,
interaktivem Inhalt zum Thema Form und Funktion

WINCHESTER, Va. – 13. Februar 2013 – Trex Company, der weltweit größte Hersteller von Holzalternative-Terrassendielen und Geländer, hat zwei Vordenker in ihren jeweiligen Bereichen für eine facettenreiche Marketingkampagne zusammengebracht, die sich auf die Konvergenz von Schönheit und Technologie im Outdoor-Design konzentriert.

„Engineered Artistry“ wird diesen Monat online und in Druckform eingeführt und ermöglicht es Verbrauchern, mit authentischen und angenehmen Inhalten zu interagieren, die Diskussionen darüber anregen sollen, wie Form und Funktion, Leistung und Kunst zusammenkommen, um den ultimativen Raum für Terrassen- und Gartenprodukte zu schaffen. Vorbild für diese Gespräche - und Mittelpunkt der Kampagne - sind echte Interaktionen zwischen dem Koch Tyler Florence und der Landschaftsarchitektin Lisa Switkin über Themen wie Kunst und Design, Unterhaltung im Freien und gutes Essen - alles auf einer Trex-Terrasse in den Wäldern von Virginia.

„Mit dieser Kampagne behauptet Trex seine Führungsposition in der Kategorie - nicht nur durch Produktinnovationen, sondern auch durch Marketing, das den Verbrauchern durch interaktive, zum Nachdenken anregende Inhalte einen echten Mehrwert bietet“, so Adam Zambanini, Vice President of Marketing bei Trex. „Wir wissen, dass Verbraucher bereit sind, für die besten Terrassendielen auf dem Markt zu bezahlen, wenn sie sowohl ihre emotionalen Sehnsucht als auch ihre rationalen Anforderungen in gleichem Maße erfüllen. Unsere Kampagne ist die erste in der Branche, die diese beiden Konzepte in einem zusammenhängenden, bedeutungsvollen Dialog zusammenführt.“

„Technische Kunst: Gespräche auf einer Terrasse“
Ein zentraler Bestandteil der Kampagne ist das längere Video „Engineered Artistry: Gespräche auf einer Terrasse“ verfügbar unter Trex.com. Der erste Teil einer Serie dokumentiert einen Nachmittag, an dem Florence und Switkin bei einem Glas Wein auf einer weitläufigen Trex-Terrasse über ihre jeweiligen Leidenschaften diskutieren. Florence erzählt von seinen Erfahrungen als Küchenchef, Restaurantbesitzer, Kochbuchautor und Unternehmer, während Switkin über ihre Arbeit bei der Gestaltung der High Line - eines üppigen, eine Meile langen Parks in New York City, der auf einer stillgelegten Eisenbahnstrecke errichtet wurde - und des Race Street Pier in Philadelphia spricht. Beide äußern ihre Gedanken darüber, wie Nachhaltigkeit, Einfachheit und Originalität zusammenkommen, um inspirierende Outdoor-Umgebungen zu schaffen.

„Dieses Video ist nur der Anfang der Gespräche, die wir für das Konzept „Engineered Artistry“ geplant haben“, sagte Zambanini. „Wir stellen uns vor, dass sich diese Kampagne zu einer Philosophie entwickelt, die unsere anderen Marketingbemühungen weiter unterstützen und beeinflussen wird.“

Zusätzlich zum Webvideo „Engineered Artistry“ werden von Februar bis Juli Printanzeigen in nationalen Tierheim-, Lifestyle- und Fachzeitschriften erscheinen. Fernseh- und Radiospots – mit Voiceovers des berühmten Schauspielers Martin Sheen – werden im gleichen Zeitraum ausgestrahlt. Trex wird auch seine sozialen Gemeinschaften – insbesondere auf Facebook und YouTube – mit fortlaufenden Kampagneninhalten beauftragen, die dazu dienen, Interaktion, Kommentare und Teilen zu fördern.

„Trex ist das ultimative Beispiel dafür, wie Technologie und Schönheit miteinander kombiniert werden können, um etwas wirklich Revolutionäres zu schaffen“, sagt Ronald W. Kaplan, Vorsitzender, Präsident und CEO von Trex. „In dieser Kampagne untersuchen wir, wie Form und Funktion im Outdoor-Design zusammenkommen – und binden gleichzeitig potenzielle Trex-Besitzer durch die Ideen und Interaktionen von zwei angesehenen Experten für Kunst und Architektur ein.“

Für weitere Informationen über Trex Company und das Video „Engineered Artistry: Gespräche auf einer Terrasse“ mit Tyler Florence und Lisa Switkin, besuchen Sie trex.com.

Über Trex Company
Trex Company ist der weltweit größte Hersteller von hochleistungsfähigen Holzalternative Terrassendielen und Geländer mit mehr als 20 Jahren Produkterfahrung. Trex-Produkte für das Terrassen- und Gartenprodukte sind in mehr als 6.000 Einzelhandelsstandorten weltweit erhältlich und bieten eine breite Palette von Stiloptionen mit weniger Anforderungen an die laufende Wartung als Holz sowie eine wirklich umweltbewusste Wahl. Weitere Informationen finden Sie unter trex.com. Sie können Trex auch auf Twitter (@Trex_Company) oder Pinterest (trexcompany), Trex auf Facebook „liken“ oder Produkt- und Demonstrationsvideos auf dem YouTube-Kanal der Marke (TheTrexCo.) ansehen.

Kontakt: Hunter Hackett oder Lauren Platt
L.C. Williams & Associates
800/837-7123 oder 312/565-3900
hhackett@lcwa.com oder lplatt@lcwa.com